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文化交融的乐章——来自进博会的一线观察之时

发布时间:2020-01-28

  还记得首届进博会的“明星展品”,浑身镶嵌了粉红色钻石的高跟鞋吗?这双价值3000万元人民币的粉钻鞋“春灿”历时360个小时镶嵌,璀璨夺目的外形收获了一片惊叹。

  “首届进博会上中国首发的四个品牌受到了中国消费者的欢迎。”全球第一大化妆品集团欧莱雅董事长安巩说,企业今年继续选择在进博会首发新品,还将两个全新品牌首次带到中国。“以勃朗圣泉为例,中国是在法国以外第一个上市的国际市场。去年的展出帮助我们加快了注册进度,更快地将产品带给了中国消费者。如果没有参加首届进博会,我们就无法做到这一点。”

  之所以许多企业选择进博会作为新品首发地,首先吸引他们的是“立竿见影”的落地效果。在首届进博会上,联合利华接到了1800万美元的意向订单。一年过去,这些订单悉数落地,为企业引入更多进口品牌带来了信心。“在今年参展的近30个品牌中,约三分之一的品牌是‘进博首秀’。”联合利华北亚区副总裁曾锡文说,过去,一个大品牌进入中国需要两三年,如今一年就有几个新品类或新品牌进入中国,“进博会大大加速了引入进口品牌的效率”。

  全球首秀、中国首发,落地效果实实在在,离不开无形的“秀场搭建”。第二届进博会的种种新举措——首次设置“进博会发布”平台,让全球商品能在进博“秀出范儿”;首次设置高端消费品专区,吸引路威酩轩(LVMH)集团、香港公牛90885网站开云集团在内的奢侈品巨头携旗下品牌前来“同场竞技”。外形酷似“四叶草”的上海国家会展中心,新商品、OWL2019龙之队主客场制度游久网专访:如何营造更新服务“济济一堂”,更在助力上海化身“全球新品首发地”。

  可以自由开合的狮子嘴巴、红红火火的龙珠、寓意“恭喜发财”的白菜、吉祥的毛笔字春联、喜庆的爆竹……这是丹麦乐高集团在第二届进博会上全球首秀的玩具套装“舞狮”。

  这已经是乐高集团连续第二年在进博会上全球首秀中国风情浓郁的玩具套装了。去年,两款以中国农历新年为主题的玩具套装获得了市场的良好反馈,让这家企业更有信心继续推出以中国元素为灵感的产品。“中国文化是取之不尽的宝藏。”乐高集团首席执行官倪志伟说,我们未来会推出更多以中国元素为灵感的创新商品,将它们带到全球各地,也让更多孩子在玩乐中感受中国文化的魅力,让世界了解中国。

  “中国市场对于白酒杯的需求是‘看起来很大、容量却很小’,因此我们为中国市场量身定制的白酒杯,不仅在杯底加入金箔,还把实际容量缩减到原来的三分之一。”捷克知名水晶玻璃制造和贸易企业卡普拉公司亚洲区销售总经理徐学群表示,在首届进博会后,企业在中捷两地成立了创意工作室,邀请两国设计师,围绕白酒、红酒、威士忌、功夫茶等不同需求,将捷克的生产工艺和中国的消费习惯相结合,设计了全新的八大类产品在第二届进博会上展示。

  选择皮影戏角色,控制角色的“打斗”、参与表演,进博会“遇见上海”展区里的沉浸式皮影大戏《大圣驾到》吸引了不少外国展客商“尝鲜”。


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